Article Sidebar

Download
Download Article

Main Article Content

Abstract

The increasing problem of plastic waste in Indonesia has encouraged retail industry players to introduce eco-friendly products such as eco bags as an alternative to single-use plastic bags. However, the declining sales of eco bags at Alfamart Sidoarjo during the 2023–2025 period indicates that the green marketing strategy implemented has not been fully effective in driving consumer purchasing decisions. This study aims to analyze the effect of green marketing, green perceived value, and price perception on the purchasing decision of eco bags at Alfamart Sidoarjo. This study employed a quantitative approach with purposive sampling technique involving 102 respondents, data collection through questionnaires, and data analysis using Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) with SmartPLS 3 software. The results show that green marketing has a positive but insignificant effect on purchasing decisions, green perceived value has a positive and significant effect on purchasing decisions, and price perception has a positive and significant effect on purchasing decisions with the greatest contribution among the three variables examined.

Keywords

Eco Bag Green Marketing Green Perceived Value Price Perception Purchase Decision

Article Details

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

How to Cite
Rahmawati, A., & Aminah, S. (2026). Green Marketing, Green Perceived Value, and Price Perception: Their Effects on Eco Bag Purchase Decisions at Alfamart Sidoarjo. Golden Ratio of Marketing and Applied Psychology of Business, 6(2), 542–554. https://doi.org/10.52970/grmapb.v6i2.2286
Download Citation
Endnote/Zotero/Mendeley (RIS)
BibTeX

References

  1. Agripina, A., & Santoso, D. T. (2024). Efektivitas kampanye pengurangan penggunaan kantong plastik pada ritel Alfamart. Kultura: Jurnal Hukum, Sosial, dan Humaniora, 2, 351–367. https://jurnal.kolibi.org/index.php/kultura/article/view/935
  2. Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211. https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T
  3. Alamsyah, M. H., & Salim, M. (2024). The influence of green perceived value and green awareness on purchasing decisions through purchase interest. https://doi.org/10.31943/gw.v15i1.642
  4. Alamudi, A. A. (2022). Peringati Hari Bumi, Alfamart kampanye go green tanpa kantong plastik. IDN Times Sumut. https://sumut.idntimes.com/news/sumatera-utara/peringati-hari-bumi-alfamart-kampanye-go-green-tanpa-kantong-plastik-00-hz1ln-nc2ljk
  5. Alex. (2022). Kampanye go green, Alfamart bagi-bagi eco bag di pesisir Bonebol. Newsnesia. https://newsnesia.id/kampanye-go-green-alfamart-bagi-bagi-eco-bag-di-pesisir-bonebol/
  6. Alexander, H. B. (2023). Kampung Sahabat Bumi, upaya Alfamart lestarikan lingkungan dan tingkatkan ekonomi. Kompas.com. https://lestari.kompas.com/read/2023/03/26/140000586/kampung-sahabat-bumi-upaya-alfamart-lestarikan-lingkungan-dan-tingkatkan
  7. Alfamart. (2025). Paparan publik 2025 PT Sumber Alfaria Trijaya Tbk. https://alfamart.co.id/frontend/img/corporate/investor-area/pdf/public_expose_2025.pdf
  8. Annuralam. (2025). Peran tas belanja ramah lingkungan dalam mendukung kesehatan keluarga dan kelestarian lingkungan. Kompasiana. https://www.kompasiana.com/annuralam9766/677aa2c634777c1c3b7ba824/peran-tas-belanja-ramah-lingkungan-dalam-mendukung-kesehatan-keluarga-dan-kelestarian-lingkungan
  9. Apriliani, T., & Aqmala, D. (2021). Pengaruh green brand image, green perceived value, green awareness, dan green knowledge terhadap keputusan pembelian. Jurnal Akuntansi, Ekonomi dan Manajemen Bisnis, 1(1), 66–75. https://doi.org/10.55606/jaem.v1i1.141
  10. Aulia, U., & Hadju, V. (2024). Analisis faktor yang berpengaruh terhadap angka timbulan sampah. https://doi.org/10.56338/jks.v7i6.5535
  11. Azzahra, N. R., [nama penulis lainnya belum tersedia], & Sholihah, D. D. (2025). Determinants of eco-friendly product adoption: The role of green marketing, environmental awareness, and price perception in shaping consumer decisions. [Nama jurnal belum tersedia], 8(3), 13932–13943.
  12. Badan Pusat Statistik Provinsi Jawa Timur. (2025). Jumlah penduduk, laju pertumbuhan penduduk, distribusi persentase penduduk, kepadatan penduduk, dan rasio jenis kelamin penduduk menurut kabupaten/kota di Provinsi Jawa Timur, 2025. https://jatim.bps.go.id/id/statistics-table/3/V1ZSbFRUY3lTbFpEYTNsVWNGcDZjek53YkhsNFFUMDkjMw==/
  13. Bintang, D. P., & Wahyudi, A. (2025). Efektivitas prinsip 3R dalam pengelolaan sampah berdasarkan Peraturan Daerah Nomor 4 Tahun 2021 tentang Pengelolaan Sampah: Desa Tanjung Selamat Kecamatan Sunggal. Khatulistiwa: Jurnal Pendidikan dan Sosial Humaniora, 5(4), 637–659.
  14. Chen, Y. S., & Chang, C. H. (2012). Enhance green purchase intentions: The roles of green perceived value, green perceived risk, and green trust. Management Decision, 50(3), 502–520. https://doi.org/10.1108/00251741211216250
  15. Damayanti, D., [nama penulis lainnya belum tersedia], & Risdiyanti, F. D. (2023). Keputusan pembelian dalam perilaku konsumen. [Nama penerbit belum tersedia].
  16. Darsono, D., [nama penulis lainnya belum tersedia], & Kurniawati, S. B. (2023). Penerapan theory of planned behaviour dalam keputusan konsumen untuk membeli makanan organik. https://doi.org/10.37531/mirai.v8i3.6167
  17. Hardono, I. F. D., & Vildayanti, R. A. (2025). Pengaruh persepsi harga, promosi, dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Jurnal Riset Manajemen, 3(1), 449–466. https://doi.org/10.54066/jurma.v3i1.3088
  18. Kuncahyo, B. H. (2025). Pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian dengan trust sebagai variabel intervening [Tesis magister, nama perguruan tinggi belum tersedia].
  19. Kusuma, I. G. N. A. G. E. T., [nama penulis lainnya belum tersedia], & Prayoga, K. S. (2025). Pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan e-WOM terhadap keputusan pembelian pada PT Diana Ayu Garment. Emas, 6(4), 860–875. https://doi.org/10.36733/emas.v6i4.6115
  20. Latifa, D., [nama penulis lainnya belum tersedia], & Syakib Sidqi, M. (2025). Praktik ramah lingkungan melalui pengolahan kompos sampah rumah tangga di Nagari Tanjung Pauh. ERVASI: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 9(2).
  21. Lestari, M. W., [nama penulis lainnya belum tersedia], & Arso, S. P. (2022). Literature review: Green marketing strategy and green hospital to achieve sustainable competitive advantage. International Islamic Medical Journal, 4(1), 38–43. https://doi.org/10.33086/iimj.v4i1.3854
  22. Maharani, B. D., & Purnamarini, T. R. (2022). Aplikasi theory of consumption value terhadap intensi pembelian produk ramah lingkungan. Ecobisma: Jurnal Ekonomi, Bisnis dan Manajemen, 9(2), 103–113. https://doi.org/10.36987/ecobi.v9i2.2448
  23. Manasra, M. (2025). The impact of marketing communications on consumer behavior in the Saudi Arabian telecom industry. https://doi.org/10.19044/esj.2025.v21n34p29
  24. Mulyasari, F., & Aminah, S. (2025). The influence of product attributes and price perceptions on Aqua purchasing decisions in East Surabaya. Jurnal Ekonomi, Bisnis & Entrepreneurship, 19(1), 81–89. https://doi.org/10.55208/3wa90y59
  25. Nugroho, M. A. E. N., & Ambardi. (2024). Pengaruh green marketing, brand image, dan persepsi harga terhadap minat beli produk Cleo: Studi kasus konsumen Cleo di Tangerang. Jurnal Manajemen Kewirausahaan dan Teknologi, 1(3), 69–79. https://doi.org/10.61132/jumaket.v1i3.313
  26. Nurfatmah, W., [nama penulis lainnya belum tersedia], & Gunawan, W. H. (2024). Pengaruh persepsi harga dan variasi produk terhadap keputusan pembelian produk Tupperware dengan citra merek sebagai variabel intervening. Sports Culture, 15(1), 72–86. https://doi.org/10.25130/sc.24.1.6
  27. Pradani, R. F. E., & Putri, N. P. (2025). Pengaruh green marketing terhadap perceived value dan keputusan pembelian pada produk The Body Shop di Kota Tangerang Selatan. https://repository.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/75728/1/SkripsiNurlaila11190150000088%20%281%29.pdf
  28. Pramesti, A. D., & Talumantak, R. (2024). Pengaruh persepsi harga, kualitas produk, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian di TMLST Collective Space. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Akuntansi, 1(5), 90–97. https://doi.org/10.69714/jg73cc77
  29. Pramono, S. (2023). Pengaruh harga, promosi, dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen pada Perumahan Bale Agung Pemalang. Jurnal Akuntan Publik, 1(1), 90–106. https://doi.org/10.59581/jap-widyakarya.v1i1.322
  30. Putra, G. N. D. D., [nama penulis lainnya belum tersedia], & Jodi, I. W. G. A. S. (2023). Pengaruh persepsi harga, kualitas produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda di Gianyar. Jurnal Emas, 6(1), 154–169.
  31. Putra, M. N. A., [nama penulis lainnya belum tersedia], & Firmansyah, P. (2024). Sampah plastik sebagai ancaman terhadap lingkungan. Aktivisme: Jurnal Ilmu Pendidikan, Politik dan Sosial Indonesia, 2(1), 154–165. https://doi.org/10.62383/aktivisme.v2i1.725
  32. Ramadhan, T., [nama penulis lainnya belum tersedia], & Lumbansiantar, R. A. (2024). Kerusakan lingkungan hidup pada ekosistem ditinjau berdasarkan hukum. Aladalah: Jurnal Politik, Sosial, Hukum dan Humaniora, 2(3), 1–10. https://doi.org/10.59246/aladalah.v2i3.842
  33. Redjeki, F., [nama penulis lainnya belum tersedia], & Masliardi, A. (2025). Pengaruh green marketing dan pengetahuan konsumen terhadap keputusan pembelian. https://doi.org/10.58818/ijeb.v3i2.156
  34. Rivai. (2025). Eco bags, tas yang ramah lingkungan. Pabrik Goodie Bag. https://pabrikgoodiebag.com/eco-bags-tas-yang-ramah-lingkungan/
  35. Rozenkowska, K. (2023). Theory of planned behavior in consumer behavior research: A systematic literature review. International Journal of Consumer Studies, 47(6), 2670–2700. https://doi.org/10.1111/ijcs.12970
  36. Salsabillah, A. S. (2025). Alasan di balik keengganan membawa tas belanja sendiri. Harian Disway. https://harian.disway.id/read/873982/alasan-di-balik-keengganan-membawa-tas-belanja-sendiri
  37. Setiagraha, D., [nama penulis lainnya belum tersedia], & Muharramah, U. (2023). Pengaruh green marketing terhadap minat beli serta dampaknya pada keputusan pembelian di minimarket Alfamart Kota Palembang. Journal of Management, Entrepreneur and Cooperative, 2(2), 82–91.
  38. Setiawan, A. H., & Roosdhani, M. R. (2025). Pendapatan produk perawatan tubuh dan kecantikan di Indonesia. [Nama jurnal belum tersedia], 9, 97–111.
  39. Sheth, J. N., Newman, B. I., & Gross, B. L. (1991). Why we buy what we buy: A theory of consumption values. Journal of Business Research, 22(2), 159–170. https://doi.org/10.1016/0148-2963(91)90050-8
  40. Sinaga, A. S., & Pudjoprastyono, H. (2025). Pengaruh green marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian Starbucks di Surabaya. https://doi.org/10.54371/jiip.v8i7.8452
  41. Sitorus, A. P. (2022). Mekanisme penetapan harga (price) dan kebijakan penentuan keuntungan (profit) ditinjau dari perspektif ekonomi Islam. Attanmiyah: Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam, 1(1), 44–59. https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/
  42. Sujatmiko, E. (2016). Alfamart lanjutkan kantong plastik berbayar. https://share.google/khIbrG1u3JTxAgCGz
  43. Suparno. (2025). Penyebab banjir Sidoarjo terungkap, Pemkab perkuat mitigasi. detikJatim. https://www.detik.com/jatim/berita/d-8221859/penyebab-banjir-sidoarjo-terungkap-pemkab-perkuat-mitigasi
  44. Suriani, N., [nama penulis lainnya belum tersedia], & Jailani, M. S. (2023). Konsep populasi dan sampling serta pemilihan partisipan ditinjau dari penelitian ilmiah pendidikan. [Nama jurnal, volume, nomor, dan halaman belum tersedia].
  45. Susilawati. (2023). Setiap tanggal 20 Alfamart sediakan eco bag cantik seharga Rp500. BeritaJatim. https://beritajatim.com/setiap-tgl-20-alfamart-sediakan-eco-bag-cantik-seharga-rp-500
  46. Syahadat, R. M., & Putra, R. I. S. (2022). Pemanasan global dan kerusakan lingkungan: Apakah masih menjadi isu penting di Indonesia? Jurnal Envirotek, 14(1), 43–50. https://doi.org/10.33005/envirotek.v14i1.179
  47. Syaputra, Z. A., & Murtiningsih, D. (2025). Pengaruh green brand image, promosi, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian pada konsumen Pizza Hut Delivery Citra 6 di Jakarta Barat. Journal of Science Education and Management Business, 4(3), 596–607. https://doi.org/10.62357/joseamb.v4i3.760
  48. Utomo, A. Z., & Dwiyanto, B. M. (2022). Pengaruh green marketing dalam sosialisasi “diet kantong plastik” terhadap keputusan pembelian pada produk eco bag. Diponegoro Journal of [nama jurnal belum lengkap], 11, 1–15. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/djom/article/view/36588
  49. Wulandari, R., & Miswanto, M. (2022). Faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian green product. Ekuitas: Jurnal Ekonomi dan Keuangan, 6(2), 224–242. https://doi.org/10.24034/j25485024.y2022.v6.i2.5139
  50. Zumira, A., & Surtikanti, H. K. (2023). Solusi pengelolaan sampah plastik: Pembuatan ecobrick di Kelurahan Agrowisata, Kota Pekanbaru, Provinsi Riau. EcoProfit: Sustainable and Environment Business, 1(1). https://doi.org/10.61511/ecoprofit.v1i1.2023.140