Digital Marketing Strategy on Online Purchase Decision on TikTok Online Shopping Platform
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This study aims to determine the factors that influence consumer purchasing decisions on TikTok shop and differences in TikTok shop compared to other e-commerce platforms. Using a descriptive qualitative approach, data were obtained through in-depth interviews, observation, and documentation of consumer actors in Sentul Village, Gading District, who use TikTok Shop as a shopping medium. The results show that creative content strategies, utilization of influencers, and the use of live streaming features significantly increase consumer buying interest, digital marketing has a significant effect, while influencers and online customer reviews have a positive effect on purchasing decisions.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Agusti, A. R. (2024). Pengaruh motivasi dan persepsi terhadap keputusan pembelian makanan secara online grabfood di Jakarta [bachelorThesis, Fakultas Sains dan Teknologi UIN Syarif HIdayatullah Jakarta]. https://repository.uinjkt.ac.id/dspace/handle/123456789/80225
Akmalia, D. (2024). Pengaruh Iklan Viral Marketing Burger King Dalam Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Di Kota Makassar = The Influence Of Burger King Viral Marketing Advertising On Social Media Instagram Social Media On Consumer Buying Interest In Makassar [Other, Universitas Hasanuddin]. https://repository.unhas.ac.id/id/eprint/40788/
Dwi Yudha Bastian, D. Y., & Nur Widyawati, N. W. (2025). Laporan Magang - Pemanfaatan Digital Marketing Sebagai Solusi Umkm Ud. Ridho Illahi Gresik Dalam Menjangkau Pasar Global [Diploma, STIA Manajemen dan Kepelabuhan Barunawati Surabaya]. http://repositori.stiamak.ac.id/id/eprint/661/
Faisal, A., Fauziyah, N. N., Ekawanto, I., Sabur, M., & Asih, R. R. D. (2024). Digital Marketing: Strategi dan Inovasi Pemasaran Digital Menembus Pasar Global. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Fathiyyah, D. F., Wahidullah, & Nafisah, Z. (2025). Peran Promosi Melalui Influencer Dalam Meningkatkan Minat Generasi Z Menggunakan Produk Perbankan Syariah. 11(1), 1–11. https://doi.org/10.61136/a6dqjy58
Jason, M. (2025). Analisis Pengaruh Brand Image Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kahf Di Jakarta Selatan [Diploma, Universitas Bakrie]. https://repository.bakrie.ac.id/11306/
Lisdayanti, A., & Padmanegara, O. H. (2024). Peran Teknologi Blockchain dalam Meningkatkan Kepercayaan Konsumen dan Keamanan Data Privasi pada Platform E-Commerce di Indonesia. Jurnal Manajemen Bisnis dan Keuangan, 5(2), 347–361. https://doi.org/10.51805/jmbk.v5i2.245
Maimuna, F. F., Roroa, N. A. F., Misrah, M., Oktavianty, O., & Agit, A. (2024). Transformasi Digital dalam Kewirausahaan: Analisis Faktor Penghambat dan Pendorong Perkembangan Ekonomi Digital. Prosiding Seminar NasIonal Pembangunan Ekonomi Berkelanjutan Dan Riset Ilmu Sosial, 1(1), Article 1. https://www.ejurnal.teraskampus.id/index.php/simetris/article/view/224
Maria, V., & Janah, R. (2024). Analisis Peran Tiktok Shop dalam Mendorong Ekonomi UMKM di Indonesia. Sammajiva: Jurnal Penelitian Bisnis Dan Manajemen, 2(2), Article 2. https://doi.org/10.47861/sammajiva.v2i2.992
Nurul, A., & Wibisono, D. (2024). Strategi Digital Marketing Dapat Meningkatkan Purchase Intention dengan Dimediasi Customer Trust: Perspertif Theory of Planned Behaviour. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi, Bisnis Digital, Ekonomi Kreatif, Entrepreneur (JEBDEKER), 5(1), 73–80. https://doi.org/10.56456/jebdeker.v5i1.304
Putra, Y. D., & Junita, D. (2024). Realitas Keterlibatan Gen Z dalam Media Sosial Tiktok Perspektif Sosiokultural. INTERCODE, 4(1), Article 1. https://doi.org/10.36269/ire.v4i1.2746
Putri, A. K. (2025). Pengaruh Live Streaming, Influencer Endorsement, Dan Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Di Platform Shopee (Studi Pada Generasi Z) [Rskripsi, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi YKPN Yogyakarta]. http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/3309/
Putri, E. S., & Thohiri, R. (2025). Pengaruh Pemanfaatan Media Sosial Terhadap Strategi Pemasaran Dan Penjualan Produk UMKM. Ikraith-Ekonomika, 8(2), Article 2. https://journals.upi-yai.ac.id/index.php/IKRAITH-EKONOMIKA/article/view/4688
Safitri, F. (2024). Peran Minat Beli Dalam Memoderasi Pengaruh Flash Sale, Gratis Ongkir dan Live Streaming Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion di E-Commerce TikTok Shop [Other, Universitas Abdurachman Saleh Situbondo]. https://unars.ac.id/ojs/index.php/JDBR/article/view/5482
Sangadji, F. A. P., Fitri, A. C. S., Sitanggang, D. A., Hidayat, R., & Ikaningtyas, M. (2024). Peran Media Sosial Tiktok Sebagai Platform Untuk Pengembangan Bisnis Di Era Digital. Karya: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(1), 143–149. https://jurnalfkip.samawa-university.ac.id/KARYA_JPM/article/view/683
Wulandari, S., Zahiroh, M., Maknunah, L., & Halizah, S. N. (2025). Peran Konten TikTok dalam Mengembangkan Branding sebagai Media Bisnis Digital yang Berprofitabilitas. Journal of Science and Education Research, 4(1), Article 1. https://doi.org/10.62759/jser.v4i1.175
Yoganata, M. W. (2024). Transformasi E-Business di Era Society 5.0 Mengubah Perilaku Konsumen dan Model Bisnis. Jurnal Kajian Dan Penalaran Ilmu Manajemen, 2(2), 54–68. https://doi.org/10.59031/jkpim.v2i2.402
Zahra, N. N. A. (2024). Analisis Perlindungan Hukum Bagi Konsumen Dalam Transaksi Marketplace “Tiktok Shop” Ditinjau Dari Perspektif Hukum Perlindungan Konsumen. https://repository.unissula.ac.id/38073/