Article Sidebar

Download
Download Article

Main Article Content

Abstract

This study aims to determine the factors that influence consumer purchasing decisions on TikTok shop and differences in TikTok shop compared to other e-commerce platforms. Using a descriptive qualitative approach, data were obtained through in-depth interviews, observation, and documentation of consumer actors in Sentul Village, Gading District, who use TikTok Shop as a shopping medium. The results show that creative content strategies, utilization of influencers, and the use of live streaming features significantly increase consumer buying interest, digital marketing has a significant effect, while influencers and online customer reviews have a positive effect on purchasing decisions.

Keywords

Digital Marketing Online Purchase Decision Tiktok Shop

Article Details

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

How to Cite
Handayani, E. H., & Rasidi, M. (2024). Digital Marketing Strategy on Online Purchase Decision on TikTok Online Shopping Platform. Golden Ratio of Social Science and Education, 4(2), 303–311. https://doi.org/10.52970/grsse.v4i2.1303
Download Citation
Endnote/Zotero/Mendeley (RIS)
BibTeX

References

  1. Agusti, A. R. (2024). Pengaruh motivasi dan persepsi terhadap keputusan pembelian makanan secara online grabfood di Jakarta [bachelorThesis, Fakultas Sains dan Teknologi UIN Syarif HIdayatullah Jakarta]. https://repository.uinjkt.ac.id/dspace/handle/123456789/80225
  2. Akmalia, D. (2024). Pengaruh Iklan Viral Marketing Burger King Dalam Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Di Kota Makassar = The Influence Of Burger King Viral Marketing Advertising On Social Media Instagram Social Media On Consumer Buying Interest In Makassar [Other, Universitas Hasanuddin]. https://repository.unhas.ac.id/id/eprint/40788/
  3. Dwi Yudha Bastian, D. Y., & Nur Widyawati, N. W. (2025). Laporan Magang - Pemanfaatan Digital Marketing Sebagai Solusi Umkm Ud. Ridho Illahi Gresik Dalam Menjangkau Pasar Global [Diploma, STIA Manajemen dan Kepelabuhan Barunawati Surabaya]. http://repositori.stiamak.ac.id/id/eprint/661/
  4. Faisal, A., Fauziyah, N. N., Ekawanto, I., Sabur, M., & Asih, R. R. D. (2024). Digital Marketing: Strategi dan Inovasi Pemasaran Digital Menembus Pasar Global. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
  5. Fathiyyah, D. F., Wahidullah, & Nafisah, Z. (2025). Peran Promosi Melalui Influencer Dalam Meningkatkan Minat Generasi Z Menggunakan Produk Perbankan Syariah. 11(1), 1–11. https://doi.org/10.61136/a6dqjy58
  6. Jason, M. (2025). Analisis Pengaruh Brand Image Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kahf Di Jakarta Selatan [Diploma, Universitas Bakrie]. https://repository.bakrie.ac.id/11306/
  7. Lisdayanti, A., & Padmanegara, O. H. (2024). Peran Teknologi Blockchain dalam Meningkatkan Kepercayaan Konsumen dan Keamanan Data Privasi pada Platform E-Commerce di Indonesia. Jurnal Manajemen Bisnis dan Keuangan, 5(2), 347–361. https://doi.org/10.51805/jmbk.v5i2.245
  8. Maimuna, F. F., Roroa, N. A. F., Misrah, M., Oktavianty, O., & Agit, A. (2024). Transformasi Digital dalam Kewirausahaan: Analisis Faktor Penghambat dan Pendorong Perkembangan Ekonomi Digital. Prosiding Seminar NasIonal Pembangunan Ekonomi Berkelanjutan Dan Riset Ilmu Sosial, 1(1), Article 1. https://www.ejurnal.teraskampus.id/index.php/simetris/article/view/224
  9. Maria, V., & Janah, R. (2024). Analisis Peran Tiktok Shop dalam Mendorong Ekonomi UMKM di Indonesia. Sammajiva: Jurnal Penelitian Bisnis Dan Manajemen, 2(2), Article 2. https://doi.org/10.47861/sammajiva.v2i2.992
  10. Nurul, A., & Wibisono, D. (2024). Strategi Digital Marketing Dapat Meningkatkan Purchase Intention dengan Dimediasi Customer Trust: Perspertif Theory of Planned Behaviour. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi, Bisnis Digital, Ekonomi Kreatif, Entrepreneur (JEBDEKER), 5(1), 73–80. https://doi.org/10.56456/jebdeker.v5i1.304
  11. Putra, Y. D., & Junita, D. (2024). Realitas Keterlibatan Gen Z dalam Media Sosial Tiktok Perspektif Sosiokultural. INTERCODE, 4(1), Article 1. https://doi.org/10.36269/ire.v4i1.2746
  12. Putri, A. K. (2025). Pengaruh Live Streaming, Influencer Endorsement, Dan Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Di Platform Shopee (Studi Pada Generasi Z) [Rskripsi, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi YKPN Yogyakarta]. http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/3309/
  13. Putri, E. S., & Thohiri, R. (2025). Pengaruh Pemanfaatan Media Sosial Terhadap Strategi Pemasaran Dan Penjualan Produk UMKM. Ikraith-Ekonomika, 8(2), Article 2. https://journals.upi-yai.ac.id/index.php/IKRAITH-EKONOMIKA/article/view/4688
  14. Safitri, F. (2024). Peran Minat Beli Dalam Memoderasi Pengaruh Flash Sale, Gratis Ongkir dan Live Streaming Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion di E-Commerce TikTok Shop [Other, Universitas Abdurachman Saleh Situbondo]. https://unars.ac.id/ojs/index.php/JDBR/article/view/5482
  15. Sangadji, F. A. P., Fitri, A. C. S., Sitanggang, D. A., Hidayat, R., & Ikaningtyas, M. (2024). Peran Media Sosial Tiktok Sebagai Platform Untuk Pengembangan Bisnis Di Era Digital. Karya: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(1), 143–149. https://jurnalfkip.samawa-university.ac.id/KARYA_JPM/article/view/683
  16. Wulandari, S., Zahiroh, M., Maknunah, L., & Halizah, S. N. (2025). Peran Konten TikTok dalam Mengembangkan Branding sebagai Media Bisnis Digital yang Berprofitabilitas. Journal of Science and Education Research, 4(1), Article 1. https://doi.org/10.62759/jser.v4i1.175
  17. Yoganata, M. W. (2024). Transformasi E-Business di Era Society 5.0 Mengubah Perilaku Konsumen dan Model Bisnis. Jurnal Kajian Dan Penalaran Ilmu Manajemen, 2(2), 54–68. https://doi.org/10.59031/jkpim.v2i2.402
  18. Zahra, N. N. A. (2024). Analisis Perlindungan Hukum Bagi Konsumen Dalam Transaksi Marketplace “Tiktok Shop” Ditinjau Dari Perspektif Hukum Perlindungan Konsumen. https://repository.unissula.ac.id/38073/