Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research aims to analyze the influence of promotion and price on consumer purchase decisions at PT. Arken Ehowu Putra Motor Kota Gunungsitoli. The main objectives of this study are to determine whether there is a significant influence of promotion on purchase decisions, the influence of price on purchase decisions, and the simultaneous influence of promotion and price on consumer purchase decisions. Based on the coefficient of determination test results, an R-Square value of 0.495 or 49.5% indicates that the promotion variable (X1) has a strong influence on consumer purchase decisions (Y). Additionally, the Adjusted R-Square value of 0.506 shows that the promotion and price variables (X2) collectively influence consumer purchase decisions by 50.6%. The F-test results, with a significance value of 0.000 < 0.05 and an F-value of 13.853 > 3.67, indicate that H3 is accepted, meaning there is a significant influence of variables promotion and price on consumer purchase.
Keywords
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
- Adila, S. N., & Aziz, N. (2019). Pengaruh strategi promosi terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh minat beli konsumen restoran KFC cabang Khatib Sulaiman Padang.
- Ali, H. (2015). Metode penelitian pendidikan. Jakarta: Ciputra Media.
- Alma, B. (2019). Manajemen dan pemasaran jasa. Bandung: Alfabeta.
- Ananingsih, Hasiholan B., & Hadi, W. (2018). Pengaruh kualitas produk, promosi, harga dan saluran distribusi terhadap keputusan pembelian produk Johnson and Johnson Indonesia. Semarang: Universitas Pendananaran Semarang.
- Anggraini, E. I. (2019). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian (Survei pada pembeli yang juga menggunakan kosmetik Wardah di counter Wardah Matahari Department Store Malang Town Square). Jurnal Manajemen, 73(1).
- Gunawan, A. C., & Susanti, F. (2019). Pengaruh bauran promosi dan harga terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Maybelline di Kota Padang.
- Hamdi, A. S., & Bahrudin, E. (2015). Metode penelitian kuantitatif aplikasi dalam pendidikan (Vol. 1, p. 46). Yogyakarta: CV Budi Utama.
- Irawan, R., Nawangsih, & Bathiar, R. (2019). Pengaruh promosi, produk dan harga terhadap keputusan pembelian mobil Daihatsu Gran Max Pick Up (Studi pada PT. Astra International Tbk Daihatsu cabang Malayang).
- Iskandar, N. (2020). Metodologi penelitian kuantitatif. Jakarta: Penerbit Universitas Muhammadiyah Prof. Dr. Hamka.
- Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). New Jersey: Pearson Prentice Hall, Inc.
- Priansa, D. (2017). Manajemen pelayanan prima. Bandung: Alfabeta.
- Purba, R. R. (2019). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian smartphone Vivo pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial Universitas Sari Mutiara Indonesia Medan. Jurnal Mutiara Manajemen, 4(1), 273–284.
- Sangadji, E., & Sopiah. (2013). Perilaku konsumen. Yogyakarta: Andi.
- Sangetang, V., Mandey, S. L., et al. (2019). Pengaruh lokasi, promosi dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada perumahan Kawanua Emerald City Manado. Jurnal EMBA, 7(1), ISSN 2303-1175.
- Saputri, R. S. D. (2019). Pengaruh kualitas pelayanan dan harga terhadap loyalitas pelanggan Grab Semarang. CoverAge: Journal of Strategic Communication, 10(1), 46–53.
- Strijker, N., Koch, A., & Weenink, M. (2020). Qualitative research in social psychology: Principles and practices. Thousand Oaks, CA: SAGE Publications.
- Sudaryono. (2017). Pengantar manajemen: Teori dan kasus. Yogyakarta: Cashpenerbit.
- Sugiyono. (2017). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
- Sugiyono. (2018). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
- Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
- Sukardi. (2018). Metodologi penelitian pendidikan: Kompetensi dan praktiknya. Jakarta: Bumi Aksara.
- Suryani, T. (2008). Perilaku konsumen: Implikasi pada strategi pemasaran. Yogyakarta: Graha Ilmu.
References
Adila, S. N., & Aziz, N. (2019). Pengaruh strategi promosi terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh minat beli konsumen restoran KFC cabang Khatib Sulaiman Padang.
Ali, H. (2015). Metode penelitian pendidikan. Jakarta: Ciputra Media.
Alma, B. (2019). Manajemen dan pemasaran jasa. Bandung: Alfabeta.
Ananingsih, Hasiholan B., & Hadi, W. (2018). Pengaruh kualitas produk, promosi, harga dan saluran distribusi terhadap keputusan pembelian produk Johnson and Johnson Indonesia. Semarang: Universitas Pendananaran Semarang.
Anggraini, E. I. (2019). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian (Survei pada pembeli yang juga menggunakan kosmetik Wardah di counter Wardah Matahari Department Store Malang Town Square). Jurnal Manajemen, 73(1).
Gunawan, A. C., & Susanti, F. (2019). Pengaruh bauran promosi dan harga terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Maybelline di Kota Padang.
Hamdi, A. S., & Bahrudin, E. (2015). Metode penelitian kuantitatif aplikasi dalam pendidikan (Vol. 1, p. 46). Yogyakarta: CV Budi Utama.
Irawan, R., Nawangsih, & Bathiar, R. (2019). Pengaruh promosi, produk dan harga terhadap keputusan pembelian mobil Daihatsu Gran Max Pick Up (Studi pada PT. Astra International Tbk Daihatsu cabang Malayang).
Iskandar, N. (2020). Metodologi penelitian kuantitatif. Jakarta: Penerbit Universitas Muhammadiyah Prof. Dr. Hamka.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). New Jersey: Pearson Prentice Hall, Inc.
Priansa, D. (2017). Manajemen pelayanan prima. Bandung: Alfabeta.
Purba, R. R. (2019). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian smartphone Vivo pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial Universitas Sari Mutiara Indonesia Medan. Jurnal Mutiara Manajemen, 4(1), 273–284.
Sangadji, E., & Sopiah. (2013). Perilaku konsumen. Yogyakarta: Andi.
Sangetang, V., Mandey, S. L., et al. (2019). Pengaruh lokasi, promosi dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada perumahan Kawanua Emerald City Manado. Jurnal EMBA, 7(1), ISSN 2303-1175.
Saputri, R. S. D. (2019). Pengaruh kualitas pelayanan dan harga terhadap loyalitas pelanggan Grab Semarang. CoverAge: Journal of Strategic Communication, 10(1), 46–53.
Strijker, N., Koch, A., & Weenink, M. (2020). Qualitative research in social psychology: Principles and practices. Thousand Oaks, CA: SAGE Publications.
Sudaryono. (2017). Pengantar manajemen: Teori dan kasus. Yogyakarta: Cashpenerbit.
Sugiyono. (2017). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2018). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sukardi. (2018). Metodologi penelitian pendidikan: Kompetensi dan praktiknya. Jakarta: Bumi Aksara.
Suryani, T. (2008). Perilaku konsumen: Implikasi pada strategi pemasaran. Yogyakarta: Graha Ilmu.