Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This study examines the influence of price and promotion on consumer purchasing decisions of Cimory yogurt products distributed through Miss Cimory Indonesia. The research employs a quantitative approach with a survey method, involving data collection through questionnaires. The study population consists of all consumers who purchased Cimory products through Miss Cimory agents in the Pondok Hijau Ciputat area during 2023, totaling 1,830 individuals. Using the Slovin formula with a 10% margin of error, the study determined a sample size of 95 respondents selected through random sampling. Data analysis was conducted using multiple linear regression. The results of the analysis revealed that both price and promotion have a significant effect on purchasing decisions. This finding suggests that effective pricing and promotional strategies positively influence consumer decision-making. Therefore, companies are encouraged to optimize these variables to enhance purchase intention and strengthen customer loyalty. The research contributes to the marketing field by highlighting the importance of key elements in the marketing mix that directly influence consumer behavior.
Keywords
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
- Alma, B. (2013). Manajemen pemasaran dan pemasaran jasa. Bandung: Alfabeta.
- Ghozali, I. (2013). Aplikasi analisis multivariate dengan program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
- Ginting, N. (2012). Manajemen pemasaran modern. Yogyakarta: ANDI.
- Hansen, D. R., & Mowen, M. M. (2006). Cost management: Accounting and control (5th ed.). Mason, OH: Thomson South-Western.
- Harahap, D. A. (2015). Pengaruh lokasi, kelengkapan produk, dan harga terhadap keputusan pembelian. Jakarta: Salemba Empat.
- Joesoef, S. (2021). Manajemen pemasaran modern. Jakarta: Salemba Empat.
- Kotler, P. (2007). Manajemen pemasaran (Edisi ke-11). Jakarta: Indeks.
- Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Prinsip-prinsip pemasaran (Edisi ke-13). Jakarta: Erlangga.
- Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Principles of Marketing (Global Edition). Harlow: Pearson Education Limited.
- Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Harlow: Pearson Education Limited.
- Kurnia, D. (2018). Pengaruh harga dan promosi terhadap kepuasan pelanggan. Jakarta: Salemba Empat.
- Lupiyoadi, R. (2013). Manajemen pemasaran jasa berbasis kompetensi (Edisi 3). Jakarta: Salemba Empat.
- Lupiyoadi, R., & Hamdani, A. (2016). Manajemen pemasaran jasa. Jakarta: Salemba Empat.
- Mulyadi. (2001). Akuntansi manajemen. Jakarta: Salemba Empat.
- Rangkuti, F. (2016). Riset pemasaran. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
- Setiadi, N. J. (2010). Perilaku konsumen. Jakarta: Kencana Prenada Media.
- Sugiyono. (2016). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
- Suryadi, P. (dalam Wardani, S.). (2016). Pengantar pemasaran. Jakarta: Erlangga.
- Swastha, B., & Handoko, T. H. (2011). Manajemen pemasaran. Yogyakarta: BPFE.
- Tiana, A. (2022). Pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian. [Sumber tidak lengkap].
- Usman, H., & Akbar, P. S. (2012). Metodologi penelitian sosial. Jakarta: Bumi Aksara.
- Wardani, S. (2016). Manajemen pemasaran modern. Jakarta: Erlangga.
References
Alma, B. (2013). Manajemen pemasaran dan pemasaran jasa. Bandung: Alfabeta.
Ghozali, I. (2013). Aplikasi analisis multivariate dengan program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ginting, N. (2012). Manajemen pemasaran modern. Yogyakarta: ANDI.
Hansen, D. R., & Mowen, M. M. (2006). Cost management: Accounting and control (5th ed.). Mason, OH: Thomson South-Western.
Harahap, D. A. (2015). Pengaruh lokasi, kelengkapan produk, dan harga terhadap keputusan pembelian. Jakarta: Salemba Empat.
Joesoef, S. (2021). Manajemen pemasaran modern. Jakarta: Salemba Empat.
Kotler, P. (2007). Manajemen pemasaran (Edisi ke-11). Jakarta: Indeks.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Prinsip-prinsip pemasaran (Edisi ke-13). Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Principles of Marketing (Global Edition). Harlow: Pearson Education Limited.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Harlow: Pearson Education Limited.
Kurnia, D. (2018). Pengaruh harga dan promosi terhadap kepuasan pelanggan. Jakarta: Salemba Empat.
Lupiyoadi, R. (2013). Manajemen pemasaran jasa berbasis kompetensi (Edisi 3). Jakarta: Salemba Empat.
Lupiyoadi, R., & Hamdani, A. (2016). Manajemen pemasaran jasa. Jakarta: Salemba Empat.
Mulyadi. (2001). Akuntansi manajemen. Jakarta: Salemba Empat.
Rangkuti, F. (2016). Riset pemasaran. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Setiadi, N. J. (2010). Perilaku konsumen. Jakarta: Kencana Prenada Media.
Sugiyono. (2016). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Suryadi, P. (dalam Wardani, S.). (2016). Pengantar pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Swastha, B., & Handoko, T. H. (2011). Manajemen pemasaran. Yogyakarta: BPFE.
Tiana, A. (2022). Pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian. [Sumber tidak lengkap].
Usman, H., & Akbar, P. S. (2012). Metodologi penelitian sosial. Jakarta: Bumi Aksara.
Wardani, S. (2016). Manajemen pemasaran modern. Jakarta: Erlangga.